|
موافقت بانك مركزي با پذيرش برند بنگاههاي تجاري به عنوان وثيقه در بانكها |
 |
 |
 |
|
دبير جشنواره برترين نام و نشانهاي تجاري خبر داد: موافقت بانك مركزي با پذيرش برند بنگاههاي تجاري به عنوان وثيقه در بانكها دبيركل نخستين جشنواره بينالمللي برترين نام و نشانهاي تجاري از استقبال توليدكنندگان كشور براي رقابت در جشنواره برترين نامهاي تجاري خبر داد.فرشاد به آبادي افزود: در ايران امتيازات متمايزكننده اي در برخي بخشها از جمله زعفران، پسته و فرش نسبت به ساير كشورها وجود دارد كه با ايجاد برند براي آنها به عنوان برند ملي، شاهد افزايش توليد ناخالص ملي خواهيم بود، همچنين ايجاد برندهاي ملي به طور قطع در بحث صادرات غيرنفتي و اشتغال زايي، كمك بسزايي به دولت و اقتصاد كشور خواهد كرد. وي اظهار داشت:
امروزه برند به عنوان يكي از مهمترين فاكتورهاي كسب و كار در جهان شناخته مي شود و كشورهايي كه داراي استراتژي اقتصادي مشخص هستند به سمت توليد يا برندسازي حركت مي كنند. به آبادي با بيان اينكه مفهوم برند در كشور ما شناخته شده نيست، تصريح كرد: درايران هيچ نهاد يا انجمني متولي برند سازي نيست و مديران ايراني درصدد به وجود آوردن آن از راه تبليغات هستند در حالي كه تبليغات يكي از زيرشاخه هاي برند سازي و نه مبناي ايجاد آن است. دبير كل جشنواره برترين نام و نشانهاي تجاري ايران ادامه داد: هم اكنون كشور ما در حالي از نبود استراتژي برند رنج ميبرد كه تدوين و تعريف استراتژي برند ملي از الزامات تجاري كشور است. وي با اشاره به اينكه امروزه ايجاد برندهاي ملي از جمله عوامل تاثير گذار براي حضور در بازارهاي جهاني است، افزود: بايد هر چه سريعتر نسبت به تدوين و تعريف يك استراتژي به منظور ترويج برند ملي در كشور اقدام كرد. به آبادي اضافه كرد: در حال حاضر تئوري هايي كه در اقتصاد و صنعت كشور به كار گرفته ميشود بيشتر بر مبناي توليد است و به سبب اينكه در توليد يك سري رانت وجود دارد، سرمايهگذاري ها بيشتر در اين بخش صورت ميگيرد در حاليكه اگر بتوانيم سرمايهگذاري ها را به سمت برندهاي خوب و خوشنام هدايت كنيم ، كارخانههايي كه تعطيل شده است و يا كمتر از ظرفيت توليد، فعاليت دارند، ميتوانند به ادامه كار خود اميدوار باشند. وي در ادامه يكي از اهداف برگزاري نخستين جشنواره بينالمللي برترين نام و نشانهاي تجاري را ارزش گذاري برند در ايران دانست و عنوان كرد: در اين جشنواره سعي كرديم برند را به عنوان يك دارايي نا مشهود به دولتمردان معرفي كنيم. به گفته دبير كل جشنواره برترين نام و نشانهاي تجاري ايران، ايجاد برندهاي ملي براي راه يابي به بازارهاي خارجي و رتبه بندي برند ها بر اساس ارزش آنها از ديگر اهداف اين جشنواره است. به آبادي با بيان اينكه هم اكنون در كشور جوايزي به حوزه صنعت بر مبناي توليد كيفي و كارآفريني اعطا ميشود در صورتي كه امروز جهان در تسخير نامهاي تجاري است، اذعان داشت: جوايز اهدايي دراين جشنواره بر اساس امتيازات برندها اعطا مي شوند و ساير فاكتورها در ارزيابي آنها دخيل نيستند. وي درباره ميزان استقبال صورت گرفته از نخستين جشنواره بينالمللي برترين نام و نشانهاي تجاري عنوان كرد: با توجه به اينكه حركت برندسازي در ايران هنوز متولد نشده و كشور از نبود استراتژي برند رنج ميبرد، استقبال صورت گرفته از اين جشنواره بسيار مناسب بوده است. به آبادي ادامه داد: امسال ترويج مفاهيم برندسازي در جامعه در دستوركار جشنواره قرار دارد و مطمئنا هر سال شاهد استقبال بيشتري از آن خواهيم بود. |